SEO – (Search Engine Optimization, optimalizace pro webové vyhledávače)
- je postup vytváření a upravování obsahu webových stránek takovým způsobem, aby byl jejich obsah vhodný pro automatizované indexování v internetových vyhledávačích.

Cílem je získat výsledek hledání ve vyhledávačích, který odpovídá obsahu webu pro daná klíčová slova a získat tak vyšší pozici a tím i více kvalitních návštěvníků stránek.

Existuje však kritika této praktiky SEO optimalizace, která vytýká těmto opatřením možnost zneužití, protože boti jsou umělou inteligencí a kvalitu obsahu pro návštěvníka stránek hodnotí neobjektivně.

Optimalizace pro vyhledávače

SEO není žádná magie říká jedna strana tábora, ale ta druhá říká, SEO odborníci jsou kouzelníci se slovy. SEO – sbírka zajímavých doporučení, jak udělat stránky pro vyhledávače zajímavé.

Proto je pojem optimalizace pro vyhledávače trochu nepřesný, jde spíše o celkovou optimalizaci a revitalizaci webu a slov. Dobře zpracovaný web s unikátním a zajímavým obsahem si své návštěvníky najde sám.

Cílem SEO je přilákat více návštěvníků, potenciálních zákazníků, více objednávek a vyšší zisk společnosti.

Analýza klíčových slov, keywords

Než začnete stavět od základu web, přemýšlejte, jaká slova – keywords, vystihují správně a přesně obsah webu. Příklad, jsem opravář praček, vlastním web, který se zaměřuje na mou činost, budu volit slova – pračka, opravář praček, servis praček, mohu také zvolit slova jako vodní kámen či správná údržba pračky.

Další slova mohu zjistit z tzv. našeptávače, Google i Seznam tuto funkci podporuje, stačí jen do vyhledávacího pole zadávat postupně klíčová slova a čekat na jejich vyhledání a poté zvolit správnou kombinaci.

V první řadě se musíme také podívat ke konkurenci, na jaká slova optimalizuje, zda budete mít šanci  na první pozice ve vyhledávači. Nebo najít nějaké zapomenuté a málo hledané slovo a zkusit optimalizovat právě na něj. To můžete zjistit zde pro Google či Seznam.

Aby jste našli konkurenci či zjistili jak optimalizuje, můžete se například podívat kolik stránek vyhledávač našel na dané keywords a pak shlédnout stránky na prvních pozicích.

Mnoho „expertů“ vám snad zajistí první místo, to samozřejmě jde. Podstatnou věci je, jaké klíčové slovo či slova to budou. Rozhodně se na první místa nedostanete, pokud budete optimalizovat na doménová jména webových rivalů. Tam je velmi malá pravděpodobnost, že se na klíčové slovo v domémě budete zobrazovat výše. Váha klíčového slova v doméně je hodnocena pozitivně.

Volba domény

Tuto otázku si musíme položit jako první, volba domény je důležitým SEO faktorem.

V našem případě by se jednalo o domény opravapracek.cz, pracky.cz, servis-pracek.cz, opravar-pracky.cz

Velmi důležité je, aby byla doména krátká, výstižná, srozumitelná a hlavně snadno zapamatovatelná. Někdy je lepší se obejít bez pomlček. Pokud už budete volit variantu s pomlčkami, je dobré si zakoupit doménu i bez pomlček a naopak.

V současné době je dost těžké najít jednoduchou doménu, která by již nebyla registrovaná. Vše už je na 99% parkováno a připraveno k prodeji.

Název souborů

Pravidla pro volbu domény můžeme aplikovat zde. Klíčové slovo, které popisuje soubor a je obsaženo v doméně = SEO optimalizace.

pracky.php

pracka.php

www.pracka.cz/rychla-oprava-pracky.php

Duplicitní obsah

Duplicita, kdy se na různých webech objevuje totožný text. Tyto stránky jsou Googlem označeny a poté je robot přestane navštěvovat, či jejich indexaci výrazně omezí na delší časový interval. Stránka může dostat penalizaci, popř. může být problém s autorskými právy. O to vše se stará nový algoritmus Google Panda.

Pozor, není stejné http://pracky.cz, www.pracky.cz, www.pracky.cz/index.html

Klíčová slova

Všichni SEO čarodějové doporučují optimalizovat každou stránku na co nejméně klíčových slov, v reálu by to mělo být pod 5 % na stránku. Kde by se keywords mělo objevit? Klíčové slovo se snažte používat v 1. pádě. Důležité je také rozmístění klíčových slov v odstavcích. Slovní spojení by vyhledávači mělo napovídat, že je tu správně.

V názvu souboru, <title>Pračky</title>, keywords, description, v nadpisech <h1>, <h2>, <h3>, <strong>Pračky</strong> a <em>.

Zpětné odkazy

Web a obsah už je připravený, teď nastává to důležité – BackLinks. Vyhledávače váš linkbuilding musí mít rádi, tak si na něm dejte záležet.

Jedná se o výměnu zpětného linku s webem o stejném či podobném tématu, k tomu se dost přiklání Google, tématické trvalé odkazy mají větší váhu. Pokud využíváte jako zdroj informací jiný web, je dobré na něj v článku odkázat. Tímto gestem dáte webu zpětný link, který bude přínosem.

V teorii to znamená, že na váš web by mělo vést co nejvíce kvalitních odkazů, přitom na vašich stránkách by žádný být neměl. Je tu ještě jedna možnost, a to na své linky z webu použít příkaz nofollow, bot je nebude brát jako směrodatné ale následovat je bude. Síla těchto linků je rovna nule. Pozor, to se ale nemusí líbit webmasterovy, s kterým link vyměníte.

Další možnost, jak získat zpětný link je registrace do katalogů, web registrujte do katalogů Seznam.cz, Cent.cz, Zóna.cz, Smog.sk, získáte zpětný odkaz zdarma a může vás a vaše stránky posunout o pár řádků výše. Můžete se registrovat do českých, slovenských i zahraničních katalogů, které vám v pozici ve vyhledávači pomohou.