Emoce

Apple prodává emoce, ne hardware. Musíte jej milovat nebo nenávidět

Apple prodává emoce, ne hardware. Společnost buď musíte milovat anebo nenávidět. Jinak to totiž skutečně nejde. Apple, respektive jeho zakladatel Steve Jobs, totiž dokázal svým emočním marketingem oslovit miliony lidí, kteří si nedovedou svůj život bez nejnovějšího iPhonu vůbec představit a jsou ochotni za nejnovější model iPadu, iPhonu či jiného Apple výstřelku utratit nehorázné sumy peněz. Jak je to možné, když reklamy na Apple téměř neexistují a počet billboardů rovněž není nikterak astronomický?

Apple jednoduše vzbuzuje emoce napříč věkovými kategoriemi a dalo by se tak s nadsázkou říci, že prodává spíše než hardware, právě zmíněné emoce.

Jablíčka a Apple. Firma s příběhem

Firma Apple táhne své zákazníky na příběh. Jablečné prezentace, které se pravidelně vysílají a mají informovat o novinkách, které Apple chystá, hltají miliony diváků, kteří se chtějí na vlastní oči přesvědčit, že Apple je skutečně realita, která je nepřestává udivovat. Jablečnou show, jak lze prezentace s nadsázkou nazývat, chtějí totiž vidět na vlastní oči, novinky, které jsou na ní představeny, jsou pro ně pouhou třešničkou na dortu. Chtějí totiž sledovat film, který je na pokračování a který vždy nechá otevřený konec. Tak přesně to je Apple.

Apple prodává emoce, ne hardware. Musíte jej milovat nebo nenávidět
Apple prodává emoce, ne hardware. Musíte jej milovat nebo nenávidět

Propracovaný marketing. Ve filmu i na vysoké škole

Aby mohla být firma Apple tak úspěšná, jak je. Potřebuje k tomu tak skvělý marketing. Firmě Apple se to již po několik desítek let velmi dobře daří. O novinkách, které firma chystá, ví pouze malý okruh vybraných lidí a recenze dané novinky, které přijde na trh, se sepisuje až v momentě, kdy je nový jablečný produkt již na pultech obchodů. Samotní recenzenti patří mezi nejslavnější recenzenty světa a produkty, které mají zrecenzovat, si zdaleka vůbec nemohou ponechat, jak tomu tak bývá u jiných výrobců.

Po recenzi, která má být do značné míry upřímná a neškrobená, musí produkt vrátit zpět společnosti Apple. Ta si posléze z recenzí vezme přesně to, co potřebuje a při dalších výrobcích se bude snažit případné mouchy, vychytat. Na vysokých školách v USA jsou svítící jablka v každém filmovém záběru. Ano, je to na úkor makretingu pro mladé. I to, že si tvůrci filmů vybírají iPhony jako samotnou prestiž filmu.

Emoce při prodeji produktů Apple by se dali krájet

Lidé, čekající i několik nocí na zahájení prodeje nového produktu značky Apple přímo před obchodem, nejsou ničím neobvyklým. Lidé jsou ochotni sebrat se se svými stany, spacáky a karimatkami a jít bivakovat k obchodu, který jim jejich jablečnou novinku prodá. Emoce při prodeji nových produktů by se tak mohli doslova krájet. Lidé stojící ve frontách jsou plni očekávání, nadšení a zejména pak blaženosti z toho, že se mohou stát právě oni, hrdými majiteli nového produktu jejich oblíbené společnosti. Cena v tomto případě nehraje žádnou roli.

Proč lidé milují firmu Apple?

Lidé Apple milují z mnoha důvodů. Jedním z nich je zejména jeho zakladatel Steven Jobs, který se pro mnohé stal doslova modlou. Dalším důvodem jsou inovace, se kterými Apple přichází a mění pohled na svět hudby, počítačů, filmů a multimédií. V roce 2007 společnost Apple přišla na trh s novým iPhonem, ke kterému nebylo třeba používat dotykové pero, takzvaný stylus, kterým se do té doby ovládala veškerá dotyková zařízení.

Dalším důvodem, proč se stále více setkáváme s lidmi, kteří v ruce drží svůj nový iPhon je, že Apple nabízí neotřelé množství aplikací, které jsou doslova strhující. App Store má totiž v nabídce více než půl miliardy aplikací a to ať již těch bezplatných, tak i těch, které si lze pořídit za 99 centů.

Co ve vás vzbuzuje logo nakousnutého jablka?

Jak již bylo řečeno na začátku, někteří lidé na Apple nedají dopustit a nakousnuté jablko zdobí kupříkladu i jejich osobní vůz. Jiní ovšem patří mezi zaryté odpůrce Apple a všeho, co má s těmito produkty společného. V každém případě, ať již Apple milujete či nenávidíte, jistě o něm víte, jeho produkty alespoň matně znáte a jistě máte alespoň jednoho přítele, který iPhon, iPod či jinou vychytávku od Applu vlastní.

Huawei MWC 2016

Umělá inteligence patří v současnosti k nejskloňovanějším pojmům: Huawei

Co dokáže umělá inteligence ve smartphonech? Slyšet světlo nebo zhudebnit zvuky velryb. Umělá inteligence (AI) patří v současnosti k nejskloňovanějším pojmům v oblasti mobilních technologií. Nejznámějším inovátorem v tomto směru je společnost Huawei, která v říjnu představila už druhou generaci AI ve smartphonech. I přesto, že je umělá inteligence téměř neviditelná, přináší vylepšení při každodenním používání. Majitelé top modelu Mate 20 Pro ji využijí například při fotografování nebo optimalizaci výkonu a výdrži baterie, ale umělá inteligence už dnes umí mnohem víc.

Slyšet světlo nebo zhudebnit zvuky velryb

Jak zní světlo? Působivou demonstraci schopností umělé inteligence ve smartphonech převedl Huawei pouze před několika dny. Projekt Sound of Light naučil AI v modelu Mate 20 Pro transformovat záběry severní polární záře do hudebního díla. Speciální systém založený na umělé inteligenci nejprve analyzoval tvar a rychlost záběrů přírodního fenoménu, aby na základě získaných dat vytvořil jednotnou hudební linii. V poslední fázi podal stroji pomocnou ruku známý skladatel Mark Sayfritz a projekt velkolepě završil koncertem symfonického orchestru ve slavné koncertní síni Brahms Hall ve Vídni. První hudební dílo svého druhu dokázalo, že díky umělé inteligenci můžeme skutečně slyšet světlo.

Umělá inteligence patří v současnosti k nejskloňovanějším pojmům: Huawei
Umělá inteligence patří v současnosti k nejskloňovanějším pojmům: Huawei (Mate 20 Pro)

Projekty s názvem Frekvence lásky

Frekvence lásky. Příroda a hudba jsou dvě natolik fascinující oblasti, že se jejich propojení věnuje Huawei i v dalším projektu s názvem Frekvence lásky. Tentokrát odborníci vyškolili procesor umělé inteligence KIRIN 980, aby se naučil rozpoznat zvuk plejtváka dlouhoploutvého a proměnil ho v melodii. Výsledek transformování vzdáleného zvuku do krásné hudby je, že se komunikace mezi velrybami přiblíží širšímu publiku a zvýší se tak povědomí o tom, jak moc důležitý je boj o zachování života v oceánech.

Umělá inteligence patří v současnosti k nejskloňovanějším pojmům: Huawei
Umělá inteligence patří v současnosti k nejskloňovanějším pojmům: Huawei (Mate 20 Pro)

Rozpoznání emocí. Poslední ukázkou schopností umělé inteligence a praktické pomoci potřebným je projekt zaměřující se na rozpoznání emocí pro nevidomé. Jedná se o aplikaci, která s pomocí umělé inteligence modelu Mate 20 Pro dokáže identifikovat emoční náladu člověka a sdělit ji do sluchátka nevidomým.

EDIT článku:

Umělá inteligence Huawei pomáhá nevidomým „vidět“ emoce. Nová kampaň společnosti Huawei představuje další schopnosti umělé inteligence nejnovějšího modelu Mate 20 Pro. Speciálně vyvinutá aplikace pomůže nevidomým zlepšit kvalitu života díky možnosti “vidět” emoce. Huawei v kampani ukazuje, jak lze pomocí špičkové umělé inteligence posunout technologické limity ve společnosti, a to díky novému inovativnímu Huawei Mate 20 Pro, který je dosud nejvýkonnějším a nejmodernějším smartphonem. Společnost Huawei dokazuje, že její slogan, „Make It Possible“, je hnací silou přinést k životu nemožné.

V návaznosti na úspěch projektu Sound of Light, ve kterém jsme severní polární záři transformovali pomocí systému umělé inteligence modelu Mate 20 Pro do úžasné hudby, kterou následně prezentoval symfonický orchestr ve Vídni, chceme opět ukázat, že HUAWEI Mate 20 Pro je náš nejvýkonnější smartphone na trhu. Tentokrát se AI našeho vlajkového modelu potýká s úplně novou výzvou, která si klade za cíl pomoci zrakově postiženým lidem. Pro nevidomé je každý den výzva a my jsme hrdí, že zrovna naše přístroje jim obohatí jejich životy a přiblíží jim jejich blízké,“ sdělila komunikační manažerka Huawei Gabriela Löbel.

Výsledek možností tvůrčí technologie a její pomoci nevidomým bude zveřejněn 17. prosince.