Product placement jako ve filmu, Apple a tak trochu jiná reklama



Napsal: 26/02/2017 1 comments 2209 shlédnutí

Sponzorovaná videa dnes hrají velkou roli. Stejně tak filmy, které osloví velké masy lidí. Product placement je dnes zbraní těch nejostřejších markeťáků z Markeťákova. Trend skryté reklamy je patrný i u Applu, kde většina studentů ve filmech vlastní nějaký Apple. Svítící loga na přednáškách to jen potvrzují. Tématicky skrytou reklamu najdete ve filmech, seriálech, videohrách, ale i v zábavních pořadech. Napadá mě však otázka, neměla by být tato forma reklamy striktně označena? Data? BusinessWeek hlásí, že se umístění produktů Apple zvýšilo o 45 procent mezi lety 2009 a 2011, a že ovocné logo ukázali režiséři v 40 procentech filmů v americké produkci. Paradoxem je, že umístění produktů nestojí ani korunu. Na rozdíl od některých jiných výrobců, Apple odmítá zaplatit za umístění produktu. Karma?

Strana MacBooku Pro 2016 skrývá rychlé porty
Product placement jako ve filmu, Apple a tak trochu jiná reklama

Mediální product placement upravuje na evropské úrovni směrnice 2007/65/ES o audiovizuálních mediálních službách. Skrytá reklama je přitom směrnicí obecně zakázána, ale je umožněna ve filmech, seriálech, sportovních a zábavných televizních pořadech. S product placementem se můžeme setkat třeba ve filmu Devátá brána, kde je reklama na cigarety Lucky Strike. Najdeme jej třeba i v českých filmech. Účastníci zájezdu – autobusy Vega Tour, přípravek na erekci ArginMax. Za zmínku stojí také Lego Movie a Captain America, ve kterém se objevila krátká scéna z Apple Storu. Pokud budete sledovat film a na pozadí scény se objeví nějaký z řetězců, s největší pravděpodobností se jedná opět o dílo product placementu. Prakticky se dá říci, že náš každý druhý film osloví nějakou reklamou. A aby toho nebylo málo, dle statistik každý člověk uvidí denně až tisíc reklam.

A pokud se vrátíme k Applu. S novým produktem od Applu vždy přijde ten správný hajp, který naburcuje ke komentáři nejednoho trolla. Emoce jsou u této firmy na denním pořádku. Bylo tomu tak i u nového iPhonu, ale také u nového MacBooku Pro. Nové technologie a absence 3,5mm jacka přinesla svou daň. A ono to nezní tak špatně, třeba v recenzi na iPhone 7 Plus. Nové stroje mají své kouzlo, jak je u Applu zvykem. Sice na poslouchání hudby budeme potřebovat redukci, to snad oželíme. A jak jsou na tom nové recenzované MacBooky Pro? Profidesigneři čekali něco jiného ale zdá se, že se nový Touch Bar mezi uživatele dostane. Apple v tomto vsází na nové technologie a dotyk, uživatel musí mít kooperaci se zařízením. To je ta pravá Apple politika. Product placement je tím, co dělá jablíčkáře v USA jablíčkáři. To správné gro a emoce prodávají.

Slova napsal

Martin Kohout

Správa, tvorba a content webů. Pracovně s Applem, baví mě technologické novinky o telefonech.

Webstránky: https://freebit.cz

Komentáře (1)

[…] Product placement jako ve filmu, Apple a tak trochu jiná reklama […]

Odpovědět

Chceš se vyjádřit? Tento článek okomentuj, projev názor!