Sponzorovaná videa dnes hrají velkou roli. Stejně tak filmy, které osloví velké masy lidí. Product placement je dnes zbraní těch nejostřejších markeťáků z Markeťákova. Trend skryté reklamy je patrný i u Applu, kde většina studentů ve filmech vlastní nějaký Apple. Svítící loga na přednáškách to jen potvrzují. Tématicky skrytou reklamu najdete ve filmech, seriálech, videohrách, ale i v zábavních pořadech. Napadá mě však otázka, neměla by být tato forma reklamy striktně označena? Data? BusinessWeek hlásí, že se umístění produktů Apple zvýšilo o 45 procent mezi lety 2009 a 2011, a že ovocné logo ukázali režiséři v 40 procentech filmů v americké produkci. Paradoxem je, že umístění produktů nestojí ani korunu. Na rozdíl od některých jiných výrobců, Apple odmítá zaplatit za umístění produktu. Karma?
Product placement jako ve filmu, Apple a tak trochu jiná reklama
Mediální product placement upravuje na evropské úrovni směrnice 2007/65/ES o audiovizuálních mediálních službách. Skrytá reklama je přitom směrnicí obecně zakázána, ale je umožněna ve filmech, seriálech, sportovních a zábavných televizních pořadech. S product placementem se můžeme setkat třeba ve filmu Devátá brána, kde je reklama na cigarety Lucky Strike. Najdeme jej třeba i v českých filmech. Účastníci zájezdu – autobusy Vega Tour, přípravek na erekci ArginMax. Za zmínku stojí také Lego Movie a Captain America, ve kterém se objevila krátká scéna z Apple Storu. Pokud budete sledovat film a na pozadí scény se objeví nějaký z řetězců, s největší pravděpodobností se jedná opět o dílo product placementu. Prakticky se dá říci, že náš každý druhý film osloví nějakou reklamou. A aby toho nebylo málo, dle statistik každý člověk uvidí denně až tisíc reklam.
A pokud se vrátíme k Applu. S novým produktem od Applu vždy přijde ten správný hajp, který naburcuje ke komentáři nejednoho trolla. Emoce jsou u této firmy na denním pořádku. Bylo tomu tak i u nového iPhonu, ale také u nového MacBooku Pro. Nové technologie a absence 3,5mm jacka přinesla svou daň. A ono to nezní tak špatně, třeba v recenzi na iPhone 7 Plus. Nové stroje mají své kouzlo, jak je u Applu zvykem. Sice na poslouchání hudby budeme potřebovat redukci, to snad oželíme. A jak jsou na tom nové recenzované MacBooky Pro? Profidesigneři čekali něco jiného ale zdá se, že se nový Touch Bar mezi uživatele dostane. Apple v tomto vsází na nové technologie a dotyk, uživatel musí mít kooperaci se zařízením. To je ta pravá Apple politika. Product placement je tím, co dělá jablíčkáře v USA jablíčkáři. To správné gro a emoce prodávají.
