Marketing

Huawei MWC 2016

O technologiích, budoucnosti a obrovském nárůstu informací: William Xu

Směřujeme k diverzifikaci výpočetní techniky, říká šéf marketingu Huawei. O technologiích, budoucnosti a obrovském nárůstu informací v následujících letech se rozhovořil ředitel marketingu společnosti Huawei William Xu u příležitosti představení nového procesoru Kunpeng 920 v Číně.

Huawei je technologickým gigantem současnosti. Udržet ale krok s konkurencí nebude jednoduché. Jakou vidíte budoucnost v oblasti telekomunikačních technologií?

Svět budoucnosti vidím jako svět, ve kterém všechny věci budou vnímat, budou propojené a zároveň budou všechny inteligentní. Množství informací bude neustále růst a výpočetní technika bude všudypřítomná. Její využití nalezneme všude, od robotických vysavačů po chytré telefony, chytré domácnosti a chytré řízení. Velká rozmanitost možného vývoje povede k různorodým datům včetně čísel, textů, fotografií, videí, strukturovaných a nestrukturovaných dat.

O technologiích, budoucnosti a obrovském nárůstu informací: Huawei
O technologiích, budoucnosti a obrovském nárůstu informací: William Xu

Jakým způsobem se tedy hodláte postavit tomuto exponenciálnímu nárůstu dat?

Optimální přístup je kombinovat více výpočetních architektur. Je nutné, aby různorodé aplikace a data poháněla různorodá výpočetní technika. Neexistuje jediná výpočetní architektura, která by mohla zpracovat všechny druhy dat pro každý scénář. Vidíme koexistenci CPU, DSP, GPU, čipů umělé inteligence a FPGA. Různorodá výpočetní technika, složená z více výpočetních architektur, je cesta do budoucnosti.

Nárůst dat ale vyžaduje také vysoký výpočetní výkon. Jakou roli v tom bude hrát umělá inteligence?

Podle předpovědi Huawei Global Industry Vision 2025 zvýšíme roční množství nově vytvořených dat na osmnáctinásobek, oproti roku 2018. To představuje těžko uvěřitelných 180 zettabytů. Tento obrovský nárůst dat bude mít extrémně vysoké nároky na výpočetní techniku i ukládání. Přesto očekáváme jistou nerovnováhu mezi nabídkou a poptávkou, jedná-li se o výpočetní výkon. Od roku 2013 do roku 2018 vzrostl výpočetní výkon umělé inteligence tři sta tisíckrát.

Mezinárodní kulatý stůl s médii za účasti pana Ren Zhengfei: Huawei

Očekává se, že do roku 2025 přijme umělou inteligenci 86 % všech podniků. Od roku 2018 požadavky na výpočetní výkon porostou každý rok desetinásobně. Umělá inteligence bude klíčový hnací mechanismus, kterým firmy přetvoří svůj byznys model, zlepší zákaznickou zkušenost a vytvoří lepší podmínky pro budoucnost.

Huawei v tiskové zprávě vyvrací mýty. Jak reagují na špionáž média?

Huawei dlouhodobě spolupracuje se společností Intel. Co tato spolupráce přinesla?

Dosáhli jsme společně mnoha skvělých úspěchů a výrazně přispěly k vývoji ICT odvětví. Huawei a Intel budou pokračovat v tomto strategickém partnerství a dále společně inovovat a vytvářet úžasné produkty. Když budu konkrétní, tak například architektura ARM dnes čelí novým příležitostem rozvoje. Obrovskou její předností je, že má mnoho jader a přitom nízkou spotřebu výkonu. Na architektuře ARM je také postaven náš nejnovější procesor Kunpeng 920, který má nejlepší výkonnost v odvětví. V testu SPECint překonal všechny ostatní mainstreamové procesory v odvětví. Srovnávací test ukázal nárůst o 25 %, čímž stanovil nový rekord ve výpočetním výkonu.

Falešní sledující vs. followeři? Fenomén dneška nejen na Instagramu

Falešní sledující, fenomén dneška nejen na Instagramu? Sociální sítě mají výrazný marketingový potenciál, protože jejich vliv na veřejné mínění je značný. Kdo nemá dostatek followerů, jako by nebyl. To vede k tomu, že si někteří začali sledující na sociálních sítích kupovat. Kde a jak takový nákup probíhá?

Nakupovat nebo nenakupovat followery?

Nakupování followerů na Instagramu je velmi efektivní způsob, jak nové příznivce na sociálních sítích získat. Má samozřejmě svoje úskalí, často jde totiž o účty neaktivní nebo založené pouze za účelem dalšího prodeje a navyšování počtu fanoušků. A s takovými se sociální sítě snaží poměrně rychle vypořádat. Fanoušci vám tak mohou začít zase ubývat, jakmile je provozovatelé smažou. Koupené účty tedy mrtvé jsou nebo postupem času budou. Na většině sociálních sítí jsou navíc podobné praktiky v pravidlech vysloveně striktně zakázané.

Falešní sledující vs. followeři? Fenomén dneška nejen na Instagramu
Falešní sledující vs. followeři? Fenomén dneška nejen na Instagramu

Nejinak je tomu na Instagramu, kde se dějí pravidelné čistky. Uživatelům, kteří tyto služby využívají, zároveň zástupci Instagramu zaslali upozornění, že takovéto chování opravdu není žádoucí. Ze sociální sítě tedy postupně mizí miliony podobných účtů. Provozovatelé se rozhodli vydat především cestou kvality i za cenu nižších čísel. Problém se táhne dlouhodobě, proto zástupci populární sociální sítě zahájili další vlnu tažení proti falešným sledujícím opět v listopadu 2018. Nakolik bude tento „očistný proces“ úspěšný, to se dozvíme teprve postupem času.

Proč k rozšiřování falešných účtů vlastně dochází

Za vším stojí především rozmach influencer marketingu, do influencerů s vysokými počty sledujících investují firmy nemalé částky. Vliv na sociálních sítích má obrovskou sílu. Dokladuje to i výše zmiňovaný Instagram, který se těší stále výraznější popularitě, dostupné statistiky hovoří o 160 milionech uživatelů měsíčně. Falešných účtů nejen tady proto přibývá. Jedná se o výnosný byznys a odborníky bývá tento stav dokonce přirovnáván k šedé ekonomice.

Cílovou skupinou, která hromadně nakupuje followery, jsou přitom nejen veřejně činné osoby nebo ti, kteří jsou na popularitě se svým příjmem prakticky existenčně závislí, ale často také mladí lidé, pro které je vysoké číslo v kolonce SLEDUJÍCÍ symbolem společenského statusu. A nejde jen o zahraniční celebrity, výjimkou v tomto směru rozhodně nejsme ani u nás. Na virtuálním kolbišti se bojuje o společenský vliv i o zisk. Když si navíc, s nadsázkou řečeno, porovnáme poměr ceny a výkonu, musíme uznat, že cena vydaná za nákup falešných followerů je v porovnání s nabytým vlivem prakticky mizivá. Účet s vyšším počtem followerů nevyhnutelně vypadá důvěryhodněji.

Jak si koupit přízeň na síti

Klíčem je vybrat si dodavatele na základě spolehlivosti i ceny. Podobná služba už se rozšířila nejen v zahraničí, ale také u nás. Díky nim můžete rázem získat navíc i několik tisícovek fanoušků. Ceny se pohybují od několika málo stokorun až po desítky tisíc. Na první pohled přitom často nemáte šanci takový falešný účet odhalit. Působí totiž často nadmíru autenticky. To je ostatně i důvod, proč většinou nedochází k postihování samotného majitele takto nepříliš čistě nabytých sledujících. Jen velmi těžko by mu totiž provozovatelé mohli prokázat, že si účty vědomě nakoupil nebo že věděl o tom, že followeři jsou falešní.

Samotný majitel navíc reálně opravdu nemusí o čemkoli vědět. Stačí, že správu svého účtu, například firemnímu, někomu svěří. Provozovatelé tak v zásadě nemají jakékoli páky na podobné praktiky. Mimo koupě followerů je možné využít i automatické nástroje, které dokáží třeba lajkovat nebo psát komentáře. Jejich cíl je trochu odlišný. Primárně by vám měly umět přihrát reálné sledující. Omezit se můžete jen na lidi z určité lokality anebo za pomoci vymezených hastagů získat sledující z určitého oboru tak, aby byli vůči vašemu účtu relevantní.

Microsoft nabídne marketingovou kombinaci Xboxů a televizorů Samsung

Samsung a Xbox: bezkonkurenční kombinace nyní i v Evropě. Společnosti Samsung Electronics a Xbox dnes oznámily, že rozšířily své úspěšné partnerství v oblasti marketingu a maloobchodního prodeje, které se doposud zaměřovalo pouze na americký trh, také na Evropu. Nabídnou zde bezkonkurenční kombinaci konzole Xbox One X a televizorů Samsung QLED, která hráčům přinese dokonalý herní zážitek v rozlišení 4K.

Špičková řada QLED televizorů společnosti Samsung splňuje požadavky na certifikaci pro hraní v rozlišení 4K. Ve spojení s nejvýkonnější herní konzolí na světě Xbox One X tak nabídne 340 milionům evropských hráčů na více než 20 trzích herní zážitek s výkonem bez jakýchkoli kompromisů. Televizory Samsung QLED umožní hrát hry v plném 4K rozlišení s podporou HDR a poskytnou detailní zobrazení s více než miliardou barevných odstínů a 100% pokrytím barevného prostoru.

Microsoft nabídne marketingovou kombinaci Xboxů a televizorů Samsung
Microsoft nabídne marketingovou kombinaci Xboxů a televizorů Samsung

Samsung splňuje požadavky na certifikaci pro hraní

Herní konzole Xbox One X umožní hráčům poprvé vychutnat si hru ve skutečném 4K rozlišení a nabízí o 40 procent vyšší výkon než jakákoli jiná konzole,“ prohlásil Mike Nichols, viceprezident a generální ředitel pro marketing společnosti Xbox. „Jsme nadšeni, že můžeme spojit své síly se společností Samsung, abychom svým fanouškům přinesli realistický herní zážitek ve 4K.“

Řada QLED nabídne také první televizory podporující technologií FreeSync zaručující plynulou hru. Po přepnutí do automatického herního režimu zvolí konzole automaticky optimální nastavení televizoru, které zaručí kvalitní herní zážitek s minimálním vstupním zpožděním a ultrarychlou obnovovací frekvencí.

S potěšením oznamujeme rozšíření našeho partnerství na celou Evropu. Je to důkazem kvality herní zážitků, které náš sortiment televizorů 4K QLED poskytuje,“ uvedl Guy Kinnell, viceprezident divize Visual Display společnosti Samsung Electronics. „Jsme přesvědčeni, že díky dlouhé a bohaté historii konzole Xbox, která hráčům přináší neuvěřitelné herní zážitky, a díky naší vedoucí pozici na trhu v celém regionu nám toto partnerství umožní i nadále poskytovat spotřebitelům skutečně podmanivý zážitek z hraní her na velké obrazovce.“

Sortiment televizorů QLED společnosti Samsung pro rok 2018 je nyní v prodeji na internetových stránkách Samsung.com a u maloobchodních prodejců po celé zemi. Všechny nejnovější zprávy o hraní her na zařízení Xbox One X najdete na internetových stránkách Xbox Wire a xbox.com. Marketingová a maloobchodní činnost v rámci partnerství společnosti Samsung a značky Xbox bude v Evropě zahájena v průběhu letošního roku.

Bezkonkurenční kombinace k Xboxu

Televizory Samsung QLED posouvají technologii kvantových bodů na další úroveň, jelikož nabízejí vyšší světelnou účinnost, širší barevné spektrum a vysoký maximální jas dosahující až 2 000 nitů. Technologie přímého zadního podsvícení Direct Full Array Elite poskytuje úchvatné detaily a živé barvy pro neuvěřitelně prokreslený obraz při hraní her.

Nejnovější řada televizorů QLED s nejlepšími 4K HDR obrazovkami ve své třídě je vybavena funkcemi nové generace, které zajišťují dokonalý herní zážitek. Jedná se o první televizory, které podporují technologii Radeon FreeSync společnosti AMD s adaptivní obnovovací frekvencí zaručující plynulé hraní her, menší trhání obrazu a větší zábavu.

Díky pokročilému automatickému hernímu režimu společnosti Samsung a ultravysoké snímkové frekvenci jsou televizory Samsung QLED ideální volbou pro vysoce výkonné konzole. Tyto funkce zlepšují zobrazování rychlých scén, zvyšují ultrarychlou obnovovací frekvenci a poskytují tak neuvěřitelné zážitky všem typům hráčů. Vedle špičkového designu a inteligentních funkcí nabízejí chytré televizory Samsung QLED inovativní způsoby, jak televizor nastavit a vyhledávat obsah pomocí aplikace SmartThings: jedná se tedy o komplexní zábavní centrum pro hraní her a využívání dalších multimediálních služeb. Samsung Smart Hub automaticky rozpozná Xbox One X, který můžete ovládat pomocí intuitivního ovládání One Remote.

Smart ovladače Samsung One Remote

Bezrámečkové televizory QLED používají jen jeden, téměř neviditelný kabel. Samotnou konzoli stačí pripojit do elegantního rozbočovače One Connect Box, který může být od samotného televizoru vzdálený až 5 metrů.

Jednoduchá cesta k získání více odběratelů versus vyskakovací reklamy

4 jednoduché cesty k získání více odběratelů. Vyskakovací reklamy – otravné, rušivé intersticiální reklamy, které vám ani nedovolí klidně a pokojně prohlížet stránku.

Hovoříme teď o reklamách, které vám překryjí celou obrazovku a v lepším případě vás nechají pracně hledat způsob, jak je vypnout, v horším vám nedopřejí ani to. V 90. letech, když se poprvé objevily vyskakovací reklamy třetích stran, to netrvalo dlouho, než se ozvali nespokojení návštěvníci. To je důvod, proč se ihned začaly instalovat programy na jejich zablokování – aby uživatelé měli možnost získat pozitivní zkušenost a internet se dal pohodlně prohledávat.

Pak ale proběhl velký návrat. Začalo to u blogerů. A kupodivu došlo k pozitivním výsledkům – ze 40 odběratelů za den vzrostl jejich počet na víc, než 350.

Blogeři nebyli jediní, kteří zaznamenali velký úspěch

Jiné sítě, užívající vyskakovací reklamy, hlásily pozitivní vzrůst v počtu odběratelů téměř o 1000 %. To samozřejmě nedává smysl. Jak mohou vyskakovací reklamy fungovat tak dobře? Nejsou snad už z principu otravné a rušivé?

Vyskakovací reklamy – otravné, rušivé a intersticiální reklamy
Vyskakovací reklamy – otravné, rušivé a intersticiální reklamy

Nakonec se ukázalo, že až tak dobře nefungují. Většina z těchto nových „odběratelů“ jen jednoduše napsala falešná jména a emailové adresy, aby se konečně dostala na stránku. Ve výsledku byly vyskakovací reklamy stejně otravné, jako vždycky. Naštěstí se Google rozhodl zasáhnout a postarat se o to, že problémy s těmito reklamami nebudou už dlouho trvat.

Jak se Google snaží zničit všechny vyskakovací reklamy

Po prohlášení, že intersticiální reklamy poskytují špatnou zkušenost v porovnání se stránkami, které jich nevyužívají, se společnost rozhodla, že změna už je skutečně potřeba.

V lednu 2017 zveřejnili systém penalizace stránek, které obsahovaly následující:

Vyskakovací reklamu, která zakrývá hlavní obsah téměř okamžitě, jakmile ho vyhledávač na stránku přesune či v průběhu prohlížení stránky. Zobrazení samostatné vyskakovací reklamy, kterou musí uživatel vypnout ještě před tím, než se dostane do hlavního obsahu. Využití rozložení stránky, které používá podobný princip, jako samostatná intersticiální reklama, ale originální obsah je znepřístupněn v pozadí. S tímto oznámením potvrdila společnost Google své priority, tedy zážitek a zkušenost uživatele. Google tím odkázal vyskakovací reklamy do záhrobí, kam patří.

Míra konverze versus důvěra

Jeden z hlavních argumentů pro použití vyskakovacích reklam je, že data jsou důkazem jejich skutečné účinnosti. Což ale zdaleka není všechno.

Dobrým vysvětlením může být názor Emmy Siemasko:

„Vyskakovací reklamy jsou jen marketingovým trikem, ne skutečnou strategií. Mohou sice nějaký čas fungovat, ale v dlouhodobém měřítku vám jen poškodí pověst, jméno, značku a cokoliv, co se snažíte prodat.“ Její teorie pokračuje tím, že poukazuje na to, kolik věcí nám data související s úspěchem intersticiálních reklam naopak nedokážou sdělit:

  • Kolik potencionálních čtenářů jste ztratili?
  • Kolik lidí uvedlo falešnou emailovou adresu?
  • Jak to afektuje vaši návštěvnost?
  • Jsou vaši odběratelé naštvaní?
  • Poškodilo to vaši reputaci a jméno?
  • Kolik skutečných prodejů tyto vyskakovací reklamy způsobily?

Tohle je důležitý bod:

Vyskakovací reklamy mohou zvýšit počet odběratelů v krátkém časovém úseku, ale za cenu důvěry ve vás a vaši společnost. Je to skutečně jednoduché – pokud nedokážete odběratele zaujmout, k ničemu vám není. Pokud to shrneme, můžeme doufat, že díky penalizacím Google a vedlejším účinkům nakonec většina lidí dojde k tomu, že použití vyskakovacích reklam není cestou k získání více odběratelů. Tak jak nad nimi zvítězit?

4 cesty k získání více odběratelů

Vytvořte kvalitní, užitečný a neskutečně dobrý obsah

Pokud si chcete zajistit dlouhý seznam zaujatých odběratelů, není nic důležitějšího, než vytvořit kvalitní a nadčasový obsah. V případě, že nemáte zájem poskytovat zajímavý obsah, jen mrháte svým časem. Marketingový ředitel KissMetrics, Sean Work, zmiňuje toto téma ve svém příspěvku Nine Ingredients That Make Great Content:

„Vytvoření kvalitního obsahu je na každém z nás. Můžete se rozhodnout, že na úkor své práce a svého času vytvoříte užitečný obsah, která vám vybuduje úspěšnou značku a jméno. Nebo si zvolíte jednodušší cestu, sepíšete pár ubohých článků a budete čekat, že se něco stane. To ale nikam nevede. Budete jen plýtvat svým časem a energií.“

Upgrady obsahu

„Vylepšení obsahu“ je rozhodně bonus, který je pro každý blog unikátní a poskytuje čtenářům dodatečné a užitečné informace. Jako příklad uvedeme taktiku použitou Kimem Roachem v BuzzBlogger. Po přečtení celého článku se dostanete k návodu, který vám umožní vytvořit to, o čem článek pojednával. Výsledkem bylo zvýšení počtu odběratelů o 4,82%, jen s pomocí této malé změny. V tom je síla vylepšeného obsahu.

Optimalizujte Call-to-actions

Optimalizace CTA je další cestou k získání více odběratelů. Většině dělá problém správně poznat, kam svá CTA umístit. Pokud je necháte na konci svého obsahu, nikdy neuděláte chybu. Když už si někdo skutečně přečte celý příspěvek na vašem blogu, evidentně má zájem o to, co mu předáváte. Podle nedávných studií Google pomáhá k získání odběratelů i umístění uvnitř obsahu. Podle společnosti jsou CTA nejvíce viditelné jen mírně nad obsahem. Vytvořením kvalitních CTA a jejich umístěním na tyto pozice si můžete zajistit o několik dalších odběratelů více.

Využijte HelloBar

HelloBar je nástroj zdarma, který pomáhá vlastníkům webových stránek snadno získat odběratele. Sítě jako je Buffer vděčí HelloBar za 33% z celkových přihlášených odběratelů. Sice to vypadá, že se jedná o něco podobného, jako jsou vyskakovací reklamy, Google prohlásil, že nebude penalizovat majitele stránek, které využívají intersticiální reklamy zodpovědně.

Pár příkladů, které Google akceptuje:

  • Oznámení o cookies.
  • Omezení věkové kategorie, potvrzení věku
  • Banner, který využívá omezené množství prostoru.
  • HelloBar je podobný třetímu z těchto případů a je možné ho upravit podle individuálních potřeb.

Místo používání vyskakovacích reklam se soustřeďte na své čtenáře. Pokud chcete čtenáře zaujmout a získat si jejich důvěru, ihned zahoďte všechny vyskakovací reklamy. Se strategiemi uvedenými výše si snadno získáte více odběratelů a zároveň budete mít víc, co nabídnout.

Je Samsung Note7 opravdu tak voděodolný, jak výrobce uvádí?

Voděodolnost smartphonů je zajisté jedním z hlavních hodnotících kritérií poslední doby, zaměřují se na ni všichni výrobci. Speciálně to platí pro vlajkové lodi téměř všech společností, které se jako i v mnoha jiných parametrech neustále přetlačují za cílem získání zákazníka. Ač se může zdát úsměvný fakt, že voděodolnost s certifikací IP68, tedy v překladu výdrž do hloubky 1,5 metru, využije z nás zřejmě málokdo. Přesto se toto označení stalo jedním z hlavních marketingových taháků dnešní doby a symbolem pokroku moderního světa a techniky.

galaxy-note7_s-pen_smartphone
Je Samsung Note7 opravdu tak voděodolný, jak výrobce uvádí?

Pojďme si tedy poodhalit, jak tato voděodolnost funguje a jako modelový příklad si vezměme pro dnešní dny tolik probíranou, ať už v dobrém či špatném, vlajkovou loď od společnosti Samsung Note7. Základem všech voděodolných telefonů je kvalitní lepidlo, které spojuje kovový rám telefonu se sklem, proto není dobré u těchto telefonů provádět domácí výměny displeje, které tuto voděodolnost nenávratně poruší. Dalším faktorem voděodolnosti je gumové těsnění, které najdeme například kolem nabíjecího konektoru, ale také u bočních tlačítek a vstupu na sluchátka. Velmi zajímavé je řešení reproduktoru, pro které firma Samsung zvolila membránu, která zamezuje vniknutí vody, ale pro zvukové frekvence je zcela propustná.

U telefonů staršího typu bylo běžné, že telefon by po nedobrovolné koupeli mohl i nadále fungovat, avšak majitel nabyl přesvědčení, že telefon je již zcela vysušen a předčasně se jej jal nabíjet, což mělo z valné většiny případů fatální následky. Pro tento případ vybavil Samsung své telefony chytrým softwarem, který za předpokladu, že detekuje kapalinu v okolí nabíjecího portu, upozorní majitele a znemožní nabíjení do doby, než bude telefon zcela vysušen.

Pokud detekuje kapalinu v okolí nabíjecího portu, upozorní majitele a znemožní nabíjení

Na závěr článku by bylo dobré se vrátit k nadpisu, co je to vlastně voděodolnost, kterou nám výrobce slibuje? Toto, ač nepatrné slovíčkaření by mohlo znamenat pro zákazníky mnohdy i velký problém. Důvod je v zásadě prostý, společnost Samsung deklaruje, že své mobilní telefony zabezpečí v maximální možné míře proti poškození vodou, ale na druhou stranu neposkytuje na tento typ poškození záruku, z toho důvodu není doporučeno telefon cíleně namáčet a vystavovat jej tak rizikům spojených s nenávratným poškozením.

Celkově tak k zákazníkům míří produkt, který je velmi dobře zabezpečen proti vniknutí vody, ale pouze za určitých podmínek, a také bez garance od výrobce. Ten se od vniknutí vody do přístroje distancuje neposkytnutím záruky.