Obsah

Evropská unie si došlápne na YouTube. Článek 13 jde ke schválení

Článek 13 je součástí předpisu o autorských právech, o kterém momentálně jedná Evropská unie. Pokud by byl tento předpis v současné podobě schválený, znamenalo by to konec YouTube a podobných webových stránek v takové podobě, jakou známe dnes. Mnoho účtů by bylo zablokováno a ještě více videí by v zemích Evropské Unie nebylo vůbec dostupných. Dalo by se to nazvat malou apokalypsou internetu. Již žádné písničky, již žádné vzdělávací kanály, již žádné virály. Prostě nic.

Další legislativní fáze

Evropská Unie o definitivním znění stále jedná, v současné době je předpis o autorských právech společně s článkem 13 posunut do další legislativní fáze. To znamená, že je zase o kousek blíž přijetí. Stejně tak ale mohou v této fázi nastat další změny, který by se tolik nedotkly služeb jako YouTube a pomohly by zachovat současnou podobu internetu. A právě za tyto změny je třeba nelítostně bojovat.

Evropská unie si došlápne na YouTube. Článek 13 jde ke schválení
Evropská unie si došlápne na YouTube. Článek 13 jde ke schválení

Článek 13 totiž počítá s tím, že by se právě takové služby staly zcela odpovědné za porušování autorských práv. To znamená, že by prakticky všechna videa, která jsou na YouTube byla pro země Evropské Unie zablokována. Nikdo si na triko nevezme možnost žaloby, zvláště, když by se mohlo jednat o sta tisíce takových žalob. V současné době je totiž za porušení autorských práv případně žalován samotný autor, resp. ten, kdo video na YouTube nahrál. Což je logické a je to fér. Provozovatel přece za takovou věc nemůže nést žádnou odpovědnost. Zvlášť, když videa na podobných serverech přibývají neuvěřitelně rychle.

Velký dopad na samotné autory

Všichni, kdo by nahráli na YouTube své video by museli dokázat, že mají všechna patřičná autorská práva. Což není zrovna jednoduchá záležitost. V praxi by to znamenalo, že by na YouTube nebyla přidávána prakticky žádná videa. Již žádná vzdělávací videa nebo videoklipy od vašich oblíbených interpretů. Nic z toho. A když už by se to na YouTube dostalo, z velkou pravděpodobností by bylo video pro země Evropské Unie raději zakázáno, aby nedošlo k nějakému maléru. A toto není svobodný internet.

Existují samozřejmě nástroje, jakými by šlo dosáhnout toho, že autoři skutečně dokáží, že všechna autorská práva jsou v pořádku. Bohužel takové služby nevyužívají všichni autoři. Druhé mínus je to, že skutečně dokázat, že jsou autorská práva v pořádku není snadnou záležitostí. Proto by se velké spoustě autorů a YouTuberů vůbec nevyplatilo něco takového dokazovat. A hlavně při sebemenší chybičce by video stejně nebylo nahráno, protože článek 13.

Autoři a samotné služby proto tlačí na to, aby bylo současné znění článku 13 změněno a dosáhlo se lepší rovnováhy mezi službami jako YouTube a samotnými autory. Tedy především bojují za to, aby provozovatelé těchto serverů nebyli popotahování za autorská práva. Zda se tato změna povede prosadit je zatím ve hvězdách, všichni ale doufejme, že se to skutečně povede.

Můžu bojovat proti Článku 13 i já?

Ano, můžete! Stačí, když natočíte video o článku číslo 13. Stačí, když o tomto předpisu budete diskutovat nejen na internetu! Stačí, když se připojíte k hnutí proti současné podobě článku 13. Pokud by byl v této formě schválen, přes 35 milionů YouTube účtů bude zrušeno! Dokážete si představit, kolik videí bude zrušeno společně s těmito účty.

Je totiž nesmírně důležité, aby se o článku 13 dozvědělo co nejvíce lidí. Ačkoli je internet rozsáhlou platformou, která nabízí nekonečné možnosti, ne každý o článku 13 ví. A hlavně ně každý je seznámený s tím, co by přijetí tohoto předpisu reálně znamenalo. Po přijetí tohoto článku už bude na změny pozdě a internet v současné podobě prakticky přestane existovat.

Jak psát obsah na web? Proč potřebujete obsahovou strategii?

Proč potřebujete obsahovou strategii? Jedna z nejcitovanějších vět, kterou v marketingovém prostředí můžete slyšet, je výrok Billa Gatese „Obsah je král“. Aby ale mohl jako správný král vládnout, musí být vytvářen strategicky a s rozmyslem. Chrlit kvanta obsahu, který nikoho nezajímá, je zbytečně vynaložená energie pro vás, i pro lidi, kteří se náhodou prokliknou na vaše stránky a nenajdou tam nic, co by je zajímalo.

Pro koho píšu a jak?

Před tvorbou obsahové strategie si musíte uvědomit, kdo jsou ti lidé, kteří mají chodit na váš web, číst váš blog, vaše tipy nebo dostávat váš newsletter. A věřte, že věk, pohlaví nebo místo bydliště rozhodně nejsou jediná podstatná kritéria. Zajímejte se, jaké má vaše cílová skupina potřeby, co řeší za problémy nebo na jaké influencery dají. Jestli nebudete psát užitečný text pro lidi, ale obecný text pro vyhledávače, pravděpodobně si nepomůžete ani u jednoho z nich. Nicneříkající texty už nejsou žádné terno.

Pro koho píšu obsah na web? Proč potřebujete obsahovou strategii?
Pro koho píšu obsah na web? Proč potřebujete obsahovou strategii?

Podle cílového publika nastavte i tón komunikace. Mladí lidé obvykle nejsou zvědaví na přílišnou formálnost, ocení humor i nadsázku. Dobře zvolený tón komunikace může firmě pomoci dokreslit a budovat svou image. Když začnete tvrdit, že jste super cool společnost s oblečením pro teenagery, nestanete se jí ze dne na den a rozhodně tato fráze nestačí k tomu, aby vás tak teenageři ve svých očích opravdu viděli.

Soulad strategií paralelně

Důležité je, aby obsahová strategie zapadala do celkové strategie firmy a pomáhala jí naplňovat podnikovou vizi. Rozpor firemní kultury a identity s obsahem, který prezentuje svým zákazníkům nevyvolává zrovna dvakrát velkou důvěru ve značku. Nezapomínejte také na to, že jakákoli strategie je živý dokument, a nikoliv zákon navždy tesaný do kamene. Je třeba zapracovávat nové poznatky z praxe a přehodnocovat současné nastavení cílů.

Řešte online-marketing komplexně

Marketing je obor, který je jako spojená nádoba. Všechno souvisí se vším a jednotlivé činnosti na sebe vzájemně působí a prolínají se. Ruku v ruce s tvorbou obsahové strategie jde třeba optimalizace webu pro vyhledávače (SEO) nebo user experience design webu (UX) či UI (User Interface), který se snaží hledat a vytvářet pro zákazníky co nejlepší a nejpřívětivější uspořádání webu. Určitě se vám už stalo, že pro vás byl nějaký web tak nepřehledný, že jste s ním neztráceli čas a raději jste odešli. V tomhle případě není ani sebelepší obsahová strategie zaručená spása a recept na úspěch.

LG na CESu: Inovace pro lepší život

Společnost LG Electronics (LG) představila své nové heslo pro rok 2015 „Inovace pro lepší život“. V jeho duchu uvádí na mezinárodním veletrhu CES produkty a technologie, jejichž cílem je vzájemně propojovat chytrá zařízení, podpořit jejich vzájemnou interakci a usnadnit tak jejich uživatelům každodenní činnosti. Internet věcí je hnacím motorem dalšího vývoje produktů a technologií z dílny LG a jeho použití v praxi otevírá zcela nové možnosti ovládání domácích spotřebičů, elektroniky, smartphonů a nově i osobních automobilů.

LG CES 2015

„Pojem internet věcí, který označuje především bezdrátové propojení zařízení s internetem a umožňuje tak vzájemnou interakci, není pro LG pouze spojením zařízení a aplikací, které je ovládají,“ uvádí Dr. Skott Ahn, Chief Technology Officer LG. „Spojujeme to, co má pro nás hodnotu s inovacemi, které nás obklopují. Chceme nabídnout maximum napříč platformami, způsobem připojení i celým ekosystémem internetu věcí.“

Platformy pro snazší a lepší život

Operační systém webOS 2.0, který je novinkou letošního roku, nabízí oproti předchozí verzi dvakrát vyšší rychlost, jednoduchost a plnou podporu streamování 4K Ultra HD obsahu. Tato platforma je určena pro chytré televizory nejen pro domácnost, ale i pro hotelové televize či další mimo domácí využití.

Společnost LG vyvinula technologii bio-signal analýzy, která při propojení s chytrými telefony či nositelnou elektronikou pomáhá udržovat fyzické zdraví zákazníků. Díky sběru a analýze dat tak může například pomoci zlepšit spací návyky. „LG také v současné době vyvíjí wellness platformu, která na základě kontroly okolí bude vylepšovat životní prostředí v domácnosti,“ doplnil Marek Sojak z českého LG.

Chytré propojení

„Nejen telefony, ale i auta jsou čím dál tím chytřejší. Proto vidíme stále větší potřebu v jejich vzájemném propojení,“ vysvětluje Dr. Skott Ahn. Díky zrcadlení zařízení s Androidem či iOS lze již nyní propojit automobily se smartphony. Chytré propojení MirrorLink nabízí řešení s velkými možnostmi individualizace. LG současně vyvíjí technologii Vehicle to Everything (V2X), která bude moci nabídnout ještě víc.

Společně s AllSeen Alliance, jejímž je společnost LG spoluzakladatelem, je vyvíjena spolupráce na AllJoyn platformě s otevřenou konektivitou. „Chceme propojit zákazníky napříč technologiemi, proto podporujeme otevřené standardy,“ dodává Dr. Skott Ahn. Jedním z globálních standardů, jež se LG věnuje, je oneM2M, které propojuje různá elektronická zařízení prostřednictvím cloudu.

Silný ekosystém nových technologií

„Jelikož si uvědomujeme hodnotu internetu věcí, vytváříme ekosystém s partnery, kteří vidí budoucnost stejně jako my,“ říká v souvislosti s novými technologiemi Marek Sojak z české pobočky. Společnost LG spolupracuje se špičkami v oblasti služeb specializovaných na potřeby chytré domácnosti a členy iControl OpenHome. Portfolio produktů LG, které mohou nabídnout propojení jednotlivých zařízení od bezpečnosti po automatizování různých činností tak stále roste.

V minulém roce LG představila službu HomeChat, která využívá NLP (Natural Language Processing) – chytré ovládání pomocí jazykově přirozených příkazů. Ve spolupráci se společností Nest Labs je připravována kompatibilita HomeChat a produktů Nest. „Předpokládáme i brzké propojení s automobily. Před odchodem z domu jednoduše řekneme, kam chceme jet a vybraná destinace bude automaticky přidána do navigace,“ vysvětluje Dr. Skott Ahn.

Všechny uvedené technologie budou během roku 2015 postupně uváděny na jednotlivé trhy. Jejich dostupnost v rámci České republiky bude následně upřesněna. Návštěvníci CES 2015, který se koná 6.-9. ledna, si mohou prohlédnout tyto novinky na stánku LG v Las Vegas Convention Center, Central Hall #8204.