SEO

Optimalizace pro vyhledávače (anglicky Search Engine Optimization, zkratka SEO, česky též optimalizace nalezitelnosti) je v informatice označení metodiky vytváření a upravování webových stránek takovým způsobem, aby jejich forma a obsah byly vhodné pro automatizované zpracování v internetových vyhledávačích. Cílem SEO je získat ve výsledcích vyhledávání lepší pozici (odkaz na stránky bude zobrazen mezi prvními), a tím i četnější a zároveň cílené návštěvníky.

Hodnocení relevantnosti webových stránek provádí počítač, ale protože stroje (zatím) nejsou umělou inteligencí, je hodnocení založeno na nepřímých znacích (struktura, metadata, počty odkazů a podobně). Dílčí strategie SEO zahrnují kromě zlepšení postavení webových stránek ve výsledcích vyhledávání také odstranění technických nedostatků bránicích v prohlížení webové prezentace vyhledávacím robotům a uživatelům internetu a zvyšování konverzního poměru stránek (prohlížející versus nakupující návštěvníci).

SEO je kontroverzní technika, protože ji lze použít jak ve prospěch čtenáře stránek (přehledné stránky s relevantními informacemi), tak účelově ve prospěch tvůrce stránek (pro tvorbu zisku, ale v neprospěch čtenáře). Většina SEO technik není původní a vychází ze zásad publikování přístupného a bezbariérového webu, a tak mohou být tyto techniky přínosné nejen pro strojové zpracování stránek vyhledávačem, ale i pro běžné a handicapované uživatele.

Automatizované technické nástroje, které se snaží hodnotit web z hlediska SEO, se nazývají seomaty či seoanalyzátory. nternetový vyhledávač za pomoci botů (nebo též crawlerů, robotů) stahuje v různých časových periodách obsah webových stránek a dalších dokumentů, které pak analyzuje, indexuje a ukládá do databáze.

Přesné metody a algoritmy této analýzy, podle nichž vyhledávač stránky hodnotí, jsou obvykle tajemstvím každé firmy. Základní mechanismus je dílem veřejně zřejmý, dílem odpozorovaný. Pozice stránky ve výsledcích vyhledávání závisí na tom, do jaké míry podle algoritmu vyhledávacího stroje splňuje daná stránka očekávání vyhledávajícího uživatele. Konkrétní pozice umístění webových stránek ve vyhledávači se může měřit pomocí tzv. SEO nástrojů.

Zdroj: cs.wikipedia.org/SEO

Zrychlujeme WordPress. Zapněte kompresi dat a optimalizujte obrázky

Většina magazínů nebo blogů je postavena na redakčním systému WordPress. Jedná se o CMS (systém pro správu obsahu), tedy o redakční systém psaný přímo na míru těm, co hledají platformu pro svůj blog zdarma.

WordPress je svobodný open source redakční publikační systém napsaný v PHP a MySQL a vyvíjený pod licencí GNU GPL. Je oficiálním nástupcem systému b2/cafelog a má širokou uživatelskou a vývojářskou komunitu. Počet stažení předchozí verze 4.9 dosáhl od vydání téměř 174 milionů.

A jelikož je tak rozšířený, i tento magazín ho používá. Na FreeBit.cz je prakticky od startu v roce 2009. Předtím byl obsah pouze na jedné statické stránce a pořád se obměňoval. Chci se tedy rozepsat o tom, jak se za prakticky deset let web posunul v rychlosti načítání stránek. Google má rychlé weby rád!

První krok pro optimalizaci načítání webu

Soubor .htaccess je umístěný na FTP prostoru vašeho serveru. Tento soubor v adresáři dovoluje adminovi webu upravit chování složek. Doporučujeme aktivovat kompresi mezi serverem a zařízením, kam se data posílají. Aktivace webové komprese sníží datovou náročnost přenášených dat (data se na serveru zabalí, putují zabalená a díky výkonu koncové stanice se opět rozbalí). Na českých serverech se víceméně podporuje několik komprimačních formátů. Jedním z nich je GZIP a druhým Brotli.

Zapněte kompresi dat a optimalizujte obrázky
Zapněte kompresi dat a optimalizujte obrázky (PageSpeed Insights)

Nejvyšší kompatibility se dočkáte u GZIPu (starší, ale přes to účinná komprese). Novější, často efektivnější je algoritmus Brotli z dílny společnosti Google. Jedná se o výkonnou komprimaci obsahu. Je efektivnější a můžete si vyzkoušet, jak servery na tyto komprimace budou reagovat. Na internetu najdete i stránky, kde si ověříte, zdali je komprimace dat zapnuta a funguje správně. Parametry .htaccess a .user.ini. spolu začnou fungovat po jednom kroku serveru, což je cirka 5 minut.

Aktivace je poměrně snadná. Stačí vložit kód do souboru .htaccess a .user.ini. Pokud soubor .user.ini na FTP serveru nemáte, stačí jej pomocí webového rozhraní vytvořit. Brotli je funkční pouze u zabezpečené komunikace přes protokol HTTPS v kombinaci s PHP 5.6 nebo vyšším. Pokud již nějaký z módů DEFLATE používáte, můžete jakýkoliv řádek z kódu odstranit. Kód je nutné vložit za generované řádky WordPressu. Redakční systém je občas maže. Pamatujte v zápisu na posloupnost.


Kód vložte do .htaccess:

<IfModule mod_deflate.c>
  AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript
  AddOutputFilterByType DEFLATE application/json
  AddOutputFilterByType DEFLATE application/vnd.ms-fontobject
  AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml
  AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml
  AddOutputFilterByType DEFLATE application/font-sfnt
  AddOutputFilterByType DEFLATE font/otf
  AddOutputFilterByType DEFLATE font/ttf
  AddOutputFilterByType DEFLATE image/svg+xml
  AddOutputFilterByType DEFLATE image/vnd.microsoft.icon
  AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain
  AddOutputFilterByType DEFLATE text/css
  AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml
  AddOutputFilterByType DEFLATE text/html
</IfModule>

Do souboru .user.ini pak zkopírujte zlib.output_compression = On


Kód vložte do .htaccess:

<IfModule mod_brotli.c>
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS application/javascript
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS application/json
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS application/vnd.ms-fontobject
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS application/xhtml+xml
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS application/xml
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS application/font-sfnt
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS font/otf
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS font/ttf
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS image/svg+xml
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS image/vnd.microsoft.icon
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS text/plain
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS text/css
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS text/xml
  AddOutputFilterByType BROTLI_COMPRESS text/html
</IfModule>

Do souboru .user.ini pak zkopírujte brotli.output_compression = On


Kámen úrazu jsou obrázky, jak na jejich komprimaci?

Velký díl mají na rychlosti webu obrázky. Webmaster nahraje na server obrázek, zjistí, že má přes 500 kB. A co s tím? Nejedná se pouze o obrázky samotné, ale i o jejich náhledy. Dobrým pomocníkem je plugin ShortPixel. Jedná se o platformu na kompresi obrázků ve WordPressu. Umí toho poměrně hodně. Můžete si koupit kredity nebo zaplatit měsíční paušál. Mě osobně se líbili kredity na účet. Zaplatíte a spotřebujete to, co se začne komprimovat. Plugin je automatizovaný a komprimuje další soubory nahrané na FTP server.

Základem je vložit API klíč. Vyberete ztrátovou kompresi a nastavíte kompresi také pro náhledové obrázky. Plugin umí odstranit EXIF data z obrázku. V pokročilém nastavení umí také WebP. Ty mohou být až třikrát menší, než PNG a o 25 % menší, než JPG. WebP nebo JPEG 2000 doporučuji i Google. Obrázky zmenší na FTP serveru klidně i o 69 %. Mě plugin na FTP ušetřil skoro dva gigabajty místa. Jeden obrázek = jeden kredit. 15 000 kreditů vyjde na 9,99 USD. Velkým plusem a benefitem při rychlosti je i CDN ShortPixelu. On si totiž nahrává obrázky do mezipaměti k sobě a posílá je k návštěvníkovi ze své sítě.

Optimalizujte JS, CSS a HTML. Odstraňte mezery v načítání

Mezi další pluginy zrychlující WorpPress patří optimalizační pluginy CSS, JavaScriptu (JS) nebo HTML kódu. Redakční systém WordPress není vybaven dobrým kódem a tak mu musíme trochu pomoci. Je nutné agregovat všechny propojené soubory JavaScriptu tak, aby byly načteny bez blokování vykreslení. Načítat je tedy až v patičce. Musíme také shromáždit všechny propojené soubory CSS. Pozor na detailnější nastavení pluginů, mohou vám částečně poškodit kód a tím znefunkčnit web. Vše ale můžete vrátit zpět.

Pokud vše nastavíte pluginem Autoptimize na jednotku, dostanete o řád vyšší výkon načítání stránek na WordPressu. Pokud rychlost nebude stačit, můžete serveru pomocí cache (kešovacím) pluginem. To však strhnete grafické kolo na měření google.com/pagespeed/. Google má na svém testu rovných 100 bodů (desktopová verze), tak se můžete pochlapit. Je ale jasné, že se částečně bodové hodnocení odvíjí od toho, jak se server „vyspal“. Pokud hodnoty stále nejsou dostatečné, doporučoval bych kontaktovat podporu hostingu. Popřípadě přejít na vyšší tarif.

Závěr a další bonusové tipy na zvýšení rychlosti WordPressu

První vykreslení obsahu na stránce se vám musí povést za méně než 0,7 vteřiny. První smysluplné vykreslení také. Berte v potaz to, že některé úkony jsou vázány na další úlohy na serveru. Je tedy nutné počkat. Díky optimalizaci obrázků a optimalizaci kódu se dostanete na velice zajímavá čísla. Některé české weby jsou na tom s rychlostí načítání webových stránek opravdu žalostně. To může být právě výhoda ve fulltextu Googlu. Znáte to, každý SEO bod se počítá. Protože, pokud se stránka nenačte do 4 sekund, lidé nenávratně odcházejí.

Bonusový tip je funkce Lazy Load. Tedy pomalé načítání obsahu na webové stránce. Funkce umí vykreslovat pouze to, co uživatel aktuálně vidí. Pokud tedy napíšete článek, který má více obrázků a je dlouhý, načtou se pouze ty, které jsou aktuálně vidět. To zvýší rychlost načítání stránek, ale také uživatelský komfort. Zkuste Lazy Load na WordPressu a podělte se do komentářů, jak to na vás působí.

Pro tyto případy je zde AMP verze
Pro tyto případy je zde AMP verze

Pokud se nedaří optimalizovat mobilní verzi webu – nevadí. Pro tyto případy je zde AMP verze, tedy verze stránek, kterou má Google ve své mezipaměti. Odlehčený obsah se načítá z Google datacenter a věřte, že ten blesk u obsahu tam není nadarmo. Rychlost vám pomůže dohnat konkurenci. Protože to, co nemají oni, je vaše zbraň.

Jak psát obsah na web? Proč potřebujete obsahovou strategii?

Proč potřebujete obsahovou strategii? Jedna z nejcitovanějších vět, kterou v marketingovém prostředí můžete slyšet, je výrok Billa Gatese „Obsah je král“. Aby ale mohl jako správný král vládnout, musí být vytvářen strategicky a s rozmyslem. Chrlit kvanta obsahu, který nikoho nezajímá, je zbytečně vynaložená energie pro vás, i pro lidi, kteří se náhodou prokliknou na vaše stránky a nenajdou tam nic, co by je zajímalo.

Pro koho píšu a jak?

Před tvorbou obsahové strategie si musíte uvědomit, kdo jsou ti lidé, kteří mají chodit na váš web, číst váš blog, vaše tipy nebo dostávat váš newsletter. A věřte, že věk, pohlaví nebo místo bydliště rozhodně nejsou jediná podstatná kritéria. Zajímejte se, jaké má vaše cílová skupina potřeby, co řeší za problémy nebo na jaké influencery dají. Jestli nebudete psát užitečný text pro lidi, ale obecný text pro vyhledávače, pravděpodobně si nepomůžete ani u jednoho z nich. Nicneříkající texty už nejsou žádné terno.

Pro koho píšu obsah na web? Proč potřebujete obsahovou strategii?
Pro koho píšu obsah na web? Proč potřebujete obsahovou strategii?

Podle cílového publika nastavte i tón komunikace. Mladí lidé obvykle nejsou zvědaví na přílišnou formálnost, ocení humor i nadsázku. Dobře zvolený tón komunikace může firmě pomoci dokreslit a budovat svou image. Když začnete tvrdit, že jste super cool společnost s oblečením pro teenagery, nestanete se jí ze dne na den a rozhodně tato fráze nestačí k tomu, aby vás tak teenageři ve svých očích opravdu viděli.

Soulad strategií paralelně

Důležité je, aby obsahová strategie zapadala do celkové strategie firmy a pomáhala jí naplňovat podnikovou vizi. Rozpor firemní kultury a identity s obsahem, který prezentuje svým zákazníkům nevyvolává zrovna dvakrát velkou důvěru ve značku. Nezapomínejte také na to, že jakákoli strategie je živý dokument, a nikoliv zákon navždy tesaný do kamene. Je třeba zapracovávat nové poznatky z praxe a přehodnocovat současné nastavení cílů.

Řešte online-marketing komplexně

Marketing je obor, který je jako spojená nádoba. Všechno souvisí se vším a jednotlivé činnosti na sebe vzájemně působí a prolínají se. Ruku v ruce s tvorbou obsahové strategie jde třeba optimalizace webu pro vyhledávače (SEO) nebo user experience design webu (UX) či UI (User Interface), který se snaží hledat a vytvářet pro zákazníky co nejlepší a nejpřívětivější uspořádání webu. Určitě se vám už stalo, že pro vás byl nějaký web tak nepřehledný, že jste s ním neztráceli čas a raději jste odešli. V tomhle případě není ani sebelepší obsahová strategie zaručená spása a recept na úspěch.

Co jsou to etické SEO metody? Jak je efektivně nasadit do onlajnu?

Co jsou to etické metody v onlajnu? Než se začneme zabývat etickými SEO metodami, měli bychom si udělat krátký úvod, abych vás zasvětil do problematiky etické SEO metody.

Zde je potřeba si připomenout, že SEO se snaží co nejvíce vyjít vstříc vyhledávacím algoritmům, se kterými počítají internetové vyhledavače. Zároveň ale tyto metody také kalkulují s chováním reálných uživatelů. Snaží se tak být ideální pro počítač i pro člověka, což je někdy velmi obtížné. SEO metody můžeme dělit na etické a neetické (Black SEO). V tomto článku se ale budeme věnovat metodám etickým.

Obsah je přece důležitý

V předešlých článcích o obsahu byla několikrát řeč, ale je potřeba si to připomínat znovu a znovu. Aby mohlo být SEO úspěšné, je potřeba mít opravdu kvalitní a hlavně unikátní obsah, který sdělí návštěvníkům něco nového. Ideální obsah je tedy takový, který přináší nové informace či poznatky, zároveň by však měl být aktualizovaný alespoň každý den. Pokud se tyto požadavky dodrží, minimálně pro uživatele bude SEO vynikající.

Co jsou to etické SEO metody? Jak je efektivně nasadit do onlajnu?
Co jsou to etické SEO metody? Jak je efektivně nasadit do onlajnu?

V rámci obsahu je třeba dodržovat několik základních pravidel. Jedním z nich je členění textu. Každý správný SEO obsah v podobě textu by měl obsahovat hlavní nadpisy H1 a podnadpisy H2. Bez nich vyhledávač neví, zda je text důležitý nebo ne. U každého textu by měl(y) být také smysluplný obázek(ky). Ten by měl obsahovat také popis (ALT), aby vyhledavač znovu správně zařadil SEO obsah. A konečně by příspěvky, které píšete, neměly být krátké. Doporučuje se minimálně 300 slov. Můžete vložit také video-obsah. Ten zaručí delší dobu návštěvy na webu.

Tagy HTML, bez nich by to nešlo

I správné užití tagů HTML při programování stránek může velmi výrazně pomoci vyhledavačům správně rozpoznat obsah webu, a tím jej správně zařadit, zaindexovat. Je proto velmi důležité, aby byly tyto tagy vkládány v rámci určitých norem a byly správně syntakticky zadány. Pokud by nebyly HTML tagy správně vloženy, vyhledavač by nemusel obsah stránek správně rozpoznat, a vám by to mohlo výrazně uškodit.

Při tvorbě webových stránek se můžeme dopustit spousty chyb

Pokud tedy budete programovat nové webové stránky, oslovte profesionály, případně používejte redakční systémy. Tyto systémy jsou programované tak, aby všechny HTML tagy zadávali správně s co největším ohledem právě na SEO. Můžete se tak na přední příčky dostat rychleji.

Zpětné odkazy, ale jen ty relevantní

Konečně se dostáváme k tématu zpětných odkazů. Ty jsou pro webové stránky poměrně důležité, neboť nabízejí možnost „nahnat bonusové body“. Pokud je na vaše webové stránky odkazováno z jiných relevantních zdrojů, zvedne se hodnocení vaší webové stránky. Musíte proto dbát na budování odkazů, abyste mohli zvýšit své šance na to, být na první stránce Google. V poslední době ale Google kontroluje, zda odkazy souvisejí s obsahem webu. Pokud tak zjistí, že ne, může být stránka penalizována, což si rozhodně žádný majitel webovek nepřeje.

Jak efektivně vyhledávat na Googlu? Vyzkoušejte naše tipy a triky

Pokud máte na svém webu naopak odkazů přespříliš a ještě nejsou relevantní k danému tématu, je třeba se mít na pozoru. Je možné, že Google nebo jiný vyhledavač přestane vaše webovky zobrazovat na prvních stranách úplně.

Sociální sítě, guru dnešních mladých

Je třeba si uvědomit, že Google klade na sociální sítě velký důraz, a proto vám mohou pomoci k lepším výsledkům ve vyhledávání. Pokud je totiž obsah sdílený na sociální síti a je komentovaný, Google to bere jako ukazatel kvality obsahu, a webové stránky zobrazuje výše. Je známý fakt, že sociální síť Google Plus přímo ovlivňuje výsledky vyhledávání. Je proto dobré obsah vašeho webu sdílet také přes Google+ (Plus).

Při tvorbě webových stránek se můžeme dopustit spousty chyb

Při tvorbě webových stránek se můžeme dopustit spousty chyb, které negativně ovlivňují návštěvnost, použitelnost webu a případné zisky z webu.

Tyto chyby se objevují zejména pokud s tvorbou webových stránek začínáme, ale některé se mohou stát i pokročilejším tvůrcům webů. V tomhle článku si představíme nejčastější chyby, kterým je dobré se při tvorbě webů vyhnout.

Pomalé načítání stránky

Spousta lidí si myslí, že v dnešní době rychlého internetu nemá smysl stránku optimalizovat pro rychlejší načítání. Opak je ale pravdou. Čím rychleji se vaše stránka bude načítat, tím spokojenější vaši návštěvníci budou. Jakýkoli proklik na podstránku pro ně bude příjemnější. Tohoto faktu si začali všímat i vyhledávače, které dávají větší váhu rychlejším webům. Při tvorbě webu a přidávání obsahu je tedy potřeba soustředit se na vkládání obsahu ve správném formátu a rozlišení. Obrázky, animace, videa vždy se snažte vhodně zkombinovat nízkou velikost s kvalitou.

Při tvorbě webových stránek se můžeme dopustit spousty chyb
Při tvorbě webových stránek se můžeme dopustit spousty chyb

Nesbíráme kontakty

Častou chybou bývá také nesbírání kontaktů na návštěvníky. Každým dnem tak ztrácíme spoustu stálých uživatelů. Na stránce můžeme sbírat různé kontakty. Nejčastěji jde o email, nebo profil na sociální síti. Pro sbírání kontaktů je vždy jednoduchý widget, který si umístíme na navštěvované místo naší stránky. U emailu jde o jedno, až dvě políčka na jméno a email + tlačítko na odeslání. U sociálních sítí je pouze jedno tlačítko na přidání.

Aby nám návštěvníci dávali své kontakty v co největší míře, musíme jim na oplátku nabídnout nějakou přidanou hodnotu. To můžou být například aktuální informace o slevách, jedinečné novinky, užitečný e-book, zajímavá infografika, slevové kupóny, soutěže a další. Kontakty nemusíme sbírat jen na webu, ale můžeme využít různé další marketingové kanály jako jsou sociální sítě, fóra, emailová databáze, ppc a podobně. Získaným kontaktům pak můžeme rozesílat zajímavá reklamní sdělení a získávat tak návštěvnost.

Zapomínáme na vhodné prolinkování webu

Interní odkazy jsou velmi důležité jak pro lepší SEO, tak pro samotné čtenáře. Je tedy důležité na vhodném prolinkování podstránek pracovat. I zde platí jisté zásady o relevantnosti a kvalitě odkazů. Pokud máme například článek o teniskách, je vhodné odkazovat na kategorie s botami ale už tolik né na bundy, nebo džíny. Je vždy dobré zamyslet se nad spojitostmi jednotlivých článků a ty vhodné propojit odkazem. Vhodná jsou také různá doporučení na podobné články na konci příspěvku. Interní odkazy nenavádějte pouze na samotné články s kvalitním obsahem, ale také na různé kategorie, podkategorie, štítky a jiné.

Nezapomínejte na dodržování standardů

Každá webová stránka má své náležitosti a standardy. Pokud se v tvorbě a správě webových stránek pohybujete krátce, projděte si prvně pár webů a okoukejte, co se všude dodržuje. Každá stránka má jisté náležitosti, které nemusíme dodržovat, ale je vhodnější je takhle dělat. Jde například o klikatelné logo, které vede na homepage webu. Odkazy vhodně odlišené od textu, menu v horní části stránky, nebo kontakt a více informací v patičce. Všechny tyto základní prvky přidávají na důvěryhodnosti celé stránky. Pokud máte také v patičce uvedený rok, nezapomeňte ho vždy aktualizovat, nebo zde použijte script.

Jak Google řadí výsledky vyhledávání? Interní algoritmy Googlu pod lupou

Novodobá optimalizace webů vede k vyšší efektivnosti tématických návštěv na web zákazníka. Co k tomu příspívá a jaké jsou hlavní řídící faktory umístění ve výsledku vyhledávání? Je to plus 1 na Google+, sdílení na Facebooku, komentování postu na Facebooku, počet like na Instagramu nebo počet retweetů na Twitteru? Nebo Google řadí výsledky vyhledávání dle počtu zpětných odkazů, ať už nofollow či dofollow? Počtu citací, počtu přesných odkazujících anchor textů? Pojďme dále.

Zohledňuje délku URL adresy článku, HTTPS na webu, AMP, pozici klíčových slov, počet komentářů pod článkem, cíl ze subdomény, rychlost načítaní obsahu, či klíčová slova v doméně? A nebo počet interních odkazů na webu, délku HTML kódu, mobilní verze webu, originálnosti obrázků, či odkaz na relevantní zdroj? Pokračujeme dále. Jaká by měla být správná rychlost webových stránek? Jak velká má být webová stránka? Kolik klíčových slov má být maximálně umístěno v textu?

Jak Google řadí výsledky vyhledávání? Interní algoritmy Googlu pod lupou

Fresh-výsledky, odpovězte na to, na co se lidé ještě neptají

Máme zde spoustu proměnných a vlivů na celkovou pozici ve výsledku vyhledávání. Ty nejdůležitější jsme ale ještě nenapsali. Co si myslíte, že to je? Zkuste se zamyslet a podívat se do Search Console od Googlu. Je to Analýza vyhledávání. Aby mohl Google s přehledem určit, jaký obsah má nabízet, musí se uživatelů nejprve zeptat. A jak to udělá? No, nejprve si udělá statické pořadí ze své databáze. Jedná se o stabilní index a do toho pak pouští nové výsledky. Můžeme je nazývat fresh-výsledky.

Ty pak zobrazuje na zajímavější pozice a přes jejich malé skore. A samozřejmě sleduje proklik na danné výsledky s SERP. Pokud uživatelé klikají na fresh-výsledky, je zřejmé, že se může jednat o kvalitní obsah. A jak to pozná, no, pokud se uživatel v krátké době nevrátil zpět do vyhledávání, zřejmě našel, co hledal. Podle mě se jedná o primární faktor, který Google používá. Své vyhledávání. Je to nejrozumnější metrika, kterou může využít a má data a akce pod plnou kontrolou. Jelikož se dají Facebook nebo Instagram lajky koupit, nevidím důvod je používat jako metriku pro výsledky vyhledávání.

Princip si vysvětlíme na frázi: iPhone 7 cena (článek o ceně iPhonu), výsledky jsou z Googlu, pro přesné pozice se dívejte přes anonymní okno. Předejdete tak personifikovanému vyhledávání. Článek má aktuálně 26 444 shlédnutí – co je jeho sdělením? Určitě informovat o ceně mobilního telefonu iPhone 7 od Apple. Co je jeho výhodou, s čím vstupoval do vyhledávání? Jednalo se o unikátní informace o ceně iPhonu 7. To byl účel, účel toho informovat uživatele o tom, na co se ještě neptají. Jen tak máte možnost získat vysoké umístění v SERPu. Unikátnost, rychlost, předvídání a content. Kde se nám ale ztrácí to úplně nejdůležitější? No? Co je to? No přece náš PageRank.

Google PageRank je stále králem, kdo si myslí opak?

Pokud si myslíte, že už umřel, není to pravda. Je tu stále, brouzdá si na vlně internetu jako pán a má se čile k světu. Pokud vezmeme dalších 300 hodnotících faktorů, králem je stále PageRank od Sergeje Brina a Larryho Page. No jasně, mnozí namítnou, stejně už GPR není vidět. To je ale omyl, on nikdy nebyl vidět – jen jeho toolbarová hodnota GTPR. Kterou Google vypl, aby zabránil spekulacím a prodejům odkazů. Pojďme se ale ještě maličko vrátit k Search Console.

Metriky? Nemetriky? První slovní metrika je samozřejmě dotaz. Na dotaz vrací Google výsledek. Další metrikou je celkový počet zobrazení v SERP. Pak následuje průměrné CTR, na konec průměrná pozice.

Data za posledních 90 dnů, ne celých, přecházelo se také na HTTPS (11.1.-18.3.2017)

Za dva měsíce v SERP skoro milion shlédnutí, co se stalo?

V SERPu se web zobrazil 970 813 krát, počet kliků na odkaz 37 161 krát. Další údaje naleznete samozřejmě na screenu. Míra prokliku, click-through rate. Nejedná se samozřejmě o efektivní hodnoty. Téměř milion zobrazení a necelých 40 000 prokliků není mnoho. Hodnoty kazí klíčové slovo YouTube a Instagram. Google mě začal mít dost rád a tyto slova tvoří přes 550 000 zobrazení v SERP. Kolik by vás stála reklama pro 1 000 000 lidí? Mě ani korunu. Možná čas. Pokud děláte dobře onpage, SEO a offpage, vyhledávače to ocení. Jak na to ale zareagují uživatelé? Z grafu je viditelné, že si klíčová slova zkouší jako žáka v lavici. Sledujte červenou křivku, kde se jedná o slovo YouTube s celkovým počtem zobrazení 530 000, ale bohužel jen s 566 prokliky a průměrnou pozicí 3,2.

No nezní to báječně? Oslovit milion lidí jen svou prací? Na Facebooku by vás stálo takové promo přes 110 000 korun. Kolik tedy zaplatíte firmě, která to je schopna udělat z SERPa? Poďte diskutovat, pojďte pomoci začínajícím webmasterům. Jsem na správné vlně? Díky za jakoukoliv zpětnou vazbu.

Jak nastavit HTTPS na svém webu? Poradíme, na co si dát pozor

Chcete plusové body v Googlu? Tak to tento článek bude určitě pro vás. Novým trendem po AMP se stává zabezpečený protokol pro webstránky – HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). Co vše dělá a kolik stojí, rozvedeme dále. První věc, na kterou si při přechodu na zabezpečenou verzi musíte dát pozor, je struktura celého webu. Po přechodu z HTTP se prakticky celý web mění.

Respektive, URL (internetové adresy) již pod nezabezpečeným protokolem „nenajdete“. To je nutné u webu ošetřit. Celý problém vyřeší trvalé přesměrování 301 (301 Moved Permanently).

Trvalé přesměrování řekne robotovi, adresa HTTP://freebit.cz je již trvale dostupná na HTTPs://freebit.cz. Stránky bez S prakticky existují, ale pro crawlera jsou již na nové URL adrese, a to HTTPs. Toto přesměrování respektuje většina vyhledávačů – jak Google tak Seznam. Oba vyhledávače oficiálně potvrdili (Google již v roce 2014), že se nový přechod na šifrované spojení promítne do výsledku vyhledávání. Priorita Seznamu je taková, že signál přidá do faktoru 0.16, což se může zdát jako malé číslo, ale není. Hodnotících signálů je cirka 300.

Jak nastavit HTTPS na svém webu? Aktivita Googlebota, přechod 12.1.2017

Pozor na všechny adresy, co při přechodu ověřit?

Přechod musí zahrnout všechna data na webu, potažmo na FTP účtu. Do přechodu je nutné zahrnout jak www, tak „ne www“ stránky na subdoméně (protože https://freebit.cz není to samé, jako https://www.freebit.cz, jedná se o dvě různé internetové adresy – URL). Musíte přesměrovat HTTP kódem 301 i obrázky, JavaScripty, CSS, multimédia či PDF.

Obrázky, data a jiné prvky na webu. Musíte upravit canonical URL, aby nevznikalo zacyklení stránek. Standardně se nasazuje SSL certifikát s technologií SNI s dostupností pod IPv4 i IPv6. Kód pro oživení bezpečného certifikátu zapíšete do .htaccess – RewriteRule (.*) https://%{SERVER_NAME}/%$1 [R=301,L], jedná se o trvalé přesměrování. Pozor však na administraci, může se stát, že v okamžik redirektu nebude dostupná. Mohou se objevit další problémy s migrací na HTTPs protokol.

Screen: Seznam.cz se s indexací na HTTPS zřejmě taky popral
Jednotka ve vyhledávání v ČR indexuje celkově rychleji HTTPS na webech – screen Google.cz

Kolik mě bude přechod na protokol HTTPS stát?

Pokud si myslíte, že převod webu na HTTPS bude něco stát, jedná se ve většině případů o omyl. Přechod na SSL certifikaci domény nestojí nic (maximálně trochu času), pokud tedy využijete bezplatný certifikát Let’s Encrypt. Je zdarma, za služby spojené se zeleným adresním řádkem si však budete muset ročně připlatit až 15 tisíc korun (bez DPH). V těchto případech se můžeme bavit i o kompatibilitě v prohlížečích. Větší internetové eshopy, banky, emailové služby a další si musí samozřejmě připlatit. Malé a středně rozdáhlé weby však nenáročný přechod zvládnou sami.

Pokud na webu máte citlivá data, nebo je vyžadujete

Přechod na zabezpečený SSL certifikát se doporučuje pro bankovní weby, a weby, které manipulují s daty platebních karet. Pokud zadáváte své platební údaje na stránky, které nemají „zelený adresní řádek“, vystavujete se riziku ztrátě dat a informací. S největší pravděpodobností můžete přijít i o finance na účtu své banky. Pokud však máte blog, který nesbírá citlivá data, používáte ho pouze pro prezentaci osoby, zabezpečený certifikát zřejmě nebude nutný. Do budoucna se však s plným zabezpečením počítá.

Google si posvítí na SEO specialisty

Společnost Google opět zkvalitňuje vyhledávání. SEO specialisté a firmy zabívající se tímto oborem nastražte tykadla. Není to tak dávno, co Matt Cutts na festivalu SXSW v Austinu nastínil tuto neblahou skutečnost.

Google si posvítí na SEO specialisty
Google si posvítí na SEO specialisty

Po Google Pandě se zde objeví další upravený algoritmus, který se obuje do webů, jež mají rádi jen klíčová slova.

Snažíme se, aby Googlebot byl chytřejší

Volně přeloženo z úst Cuttse – „Nechceme obvykle předem oznámit změny, ale je tu něco, na čem pracujeme v posledních několika měsících a doufám, že to vydáme v nejbližších týdnech. Snažíme se srovnat hrací pole. Všichni lidé dělají pro nedostatek lepších klíčových slov optimalizaci nebo příliš SEO – proti těm, co dělají kvalitní obsah a skvělé místo pro návštěvu.

Snažíme se, aby Googlebot byl chytřejší, aby našel lepší význam, a my jsme proti těm, kteří zneužívají příliš mnoho klíčových slov na stránce, nebo výměnným způsobem přeplňují stránky odkazy, nebo jdou i nad rámec toho, co by jste normálně mohli očekávat. Máme několik inženýrů v tomto týmu, kteří na tom právě teď pracují“.

Stále tedy platí má úvaha. Pokud píšete barevně, hezky a s nutnou dávkou fantazie, rozhodně se na internetu neztratíte. Takže se opět dočkáme změny, která snad přinese ovoce webům, jenž za to opravdu stojí.

Jak pracuje SeznamBot 3.0

Třetí generace SeznamBota už se intenzivně testuje, chcete vědět, co je uvnitř?

Nový robot dostal do vínku současnou ostrou databázi, kterou už 2 měsíce občerstvuje, donedávna ji však dále nerozšiřoval. Od minulého týdne si sám hledá i nové dokumenty, vybírá ty, které se mu zdají zajímavé. Z nacrawlovaných dat vyrábí hledací databázi a výsledky již interně srovnáváme se současným hledáním.

A nyní nahlédneme trochu pod pokličku… Robot je založen na technologiích z projektu Hadoop, především na souborovém systému HDFS, frameworku pro distribuované výpočty Map/Reduce a NoSQL úložišti HBase. Hadoop technologii jsme zvolili po průzkumu dostupných možností, zásadními faktory byl otevřený kód, výborná škálovatelnost a samozřejmě výkon. Jako každá nová technologie, i tahle má ještě své mouchy a tak vyladění stability a výkonu námi napsaných aplikací se ukázalo jako nejvíc problematické.

Nový robot má databázi stránek včetně historie stahování, obsahu stránky, textového derivátu stránky (informace, které robot dokázal z kódu stránky extrahovat), různých hodnocení a zpětných odkazů uloženou v HBase. Z této databáze můžeme kdykoli bez nutnosti opětovného stahování stránek vyrobit binární hledací podobu používanou na výdejových strojích, pochopitelně také můžeme nad uloženými daty provádět různé analýzy a statistické výpočty. K tomu se využívá právě Map/Reduce framework. Zjednodušené schéma najdete na obrázku.

Robot se nyní bude hlásit jako SeznamBot3.0-beta. Zajímá nás zpětná vazba od Vás, pokud se Vám bude zdát, že nový robot nestahuje Váš web správně, neváhejte nám to dát vědět na fulltext-robot@firma.seznam.cz. Upozorňuji, že činnost robota je čitelná pouze z access logu, ostré hledání je stále občerstvováno starým robotem, návštěvy nového robota s ním nijak nesouvisí.

Buďte prosím co nejvíc konkrétní, zajímá nás o jakou stránku se jedná, případně pokud můžete, připojte access logy s přístupem SeznamBota. Přidávací formulář aktuálně není na nového robota napojený, upravíme to do konce týdne.

Kvalitní texty pro stránky. Jak tvořit zajímavý text pro web?

Zajímavý text je základem úspěšné webové prezentace, která vám přivede nejednoho potencionálního zákazníka či jen návštěvníka webových stránek. Čtivý text okořeněný SEO optimalizací zaručuje úspěch ve vyhledávačích, z kterých přijde na vaše stránky 99% návštěvníků.

V dnešní době se hojně využívají tzv. PR články. O co vlastně jde? PR = Public Relations, zkratka je volně definována jako vztahy s veřejností. Jde o optimalizovaný text, který prezentuje projekt nebo nějaké zboží.

Dále bych pokračoval zkratkou MFA – znamená Made For Adsense. Jedná se o jednoduše vypadající stránku, označovanou často jako MicroSite. Co na ni najdete? Jen a pouze klíčová slova, která nalákají hojný počet návštěvníků z vyhledávače.

Ve většině případech text postrádá vše, co by vás mohlo zajímat. Jde právě jen o KW – keywords, vše ostatní jde stranou. Právě na těchto webech najdete reklamy, z kterých má majitel prezentace peníze či jiný zisk.

Další formou textu je recenze. Zaujme víc, jak dobře optimalizovaný PR článek. Jde o detailní popis produktu, který má oslovit kupujícího. Obsahuje obrázky a jiné přílohy o prodávaném produktu. Kvalitní texty pro vaše stránk, písmenka, to je to, oč tu běží. Jak zaujmout na internetu? To už je jen na vás…

Google zkvalitňuje své vyhledávání

Společnost Google a jejich známý vyhledávač je to nejlepší, co nás na internetu může potkat.

Přesné a informaci nesoucí výsledky jsou na denním pořádku. Nedávno jsem shlédl video, v kterém se jeden z představitelů společnosti zastavuje nad pozicemi právě ve vyhledávači Google. Bere si na paškál SEOmágy, kteří se snaží namluvit svým klientům zajímavé praktiky, a hlavně nereálnou první pozici ve vyhledávači.

První pozici vám nezaručí ani samotný Google. Ano, tak s tímto se je možné setkat pokud právě vy vyhledáváte SEO Experta, který se vás bude snažit procpat v té velké megakouli plných dat. Proč nabízí něco, co nemohou splnit? Kvůli penězům? Slávě? Pojďme si to rozebrat, klíčová slova, která jsou hlavní prioritou ve vyhledávání se pořád mění, stejně jako přicházejí nové produkty.

Vezmu si jako příklad jedno slovo, Kingston, známý výrobce pamětí. Pokud do vyhledávače zadáte právě toto slovo, vypadne z vyhledávače jako první oficiální stránka zmiňované společnosti. Pokud ale zadáte přesnější produkt – např. Kingston DataTraveler R500, máte možnost se ve vyhledávači prodrat až na vítězný stupínek. Pořád je ale jasné, že doména pod jménem Kingston se vám to bude snažit znepříjemnit.

Google staví na tom, že chce svým uživatelům přinést kvalitní vyhledávání a to se jim skvěle daří. Dle toho, co jsem si z videa odnesl je jasné, že je lepší optimalizovat na dvě až tři slova. Sice nebudou mít větší přísun návštěvníků ale řiďme se starým příslovím nemusí pršet, stačí když kape.